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佛山版權 中國示范|東帝興:書寫佛山家紡原創故事

 作者:記者 吳欣寧 勞燕貞 攝影 戴嘉信 2021-3-25

佛山版權中國示范|東帝興:書寫佛山家紡原創故事

在佛山市順德區東帝興貿易有限公司(下稱“東帝興”)的檔案間,一直保留著數份泛黃的版權登記證書。其中最早的證書可以追溯至1995年。

1994年12月31日,國家版權局發布《作品自愿登記試行辦法》,規定次年1月1日開始執行。這被看作是國內版權法律法規建設的一個里程碑。而東帝興正是該法律頒布后國內最早一批進行版權登記的家紡企業。

家紡是一個與版權有密切關聯的行業。家紡產品的花型、造型等設計,都是具有高度版權價值和創造力的結晶,也正是企業的核心競爭力所在。在佛山,家紡行業已形成了較為成熟的重視版權、推崇原創的氛圍。而這一切,都要從東帝興這家企業說起。

改寫行業仿冒史

佛山家紡行業的發展,是一段重視設計、保護版權的故事。而東帝興是其中的重要篇章。

最早總部位于臺灣的東帝興,在20世紀90年代正式進軍大陸市場。佛山則是其登陸的第一站。當時,國內經濟正經歷騰飛。但在產業領域,生產制造的原創力還不足,不少行業仍然存在仿冒抄襲之風。家紡行業也是如此。

“東帝興是大陸最早進行自主設計的床上用品面料生產企業,也因此成了被抄襲的主要對象!睎|帝興副總經理朱莉莉說。早在1995年,東帝興就從臺灣運來了一個貨柜的原創花型,在市場上銷售。每當東帝興有新的產品出廠,不少同行都會在東帝興工廠附近等待,找機會剪一米布匹拿回自己工廠模仿。當時在商場中,多家床上用品店賣同一種圖案的情況,十分常見。

佛山版權中國示范|東帝興:書寫佛山家紡原創故事

國內一線床上用品品牌企業的面料,多由東帝興供應。

“那個時候,佛山乃至國內家紡行業的版權意識都比較淡薄。業內需要有一批龍頭企業來帶動形成好的原創氛圍,最終惠及全行業!敝炖蚶蛘f,東帝興就是從這個時候開始聘請律師、配合執法部門,每年固定挑1-2家抄襲情節嚴重的企業進行維權打假。同時,它還協助相關部門,對面料銷售商家普及版權知識。

在朱莉莉看來,這些行動的主要目的并非為了讓抄襲商家賠錢,而是希望喚醒同行的版權意識和認知,降低盜版,提高花型自主開發意愿,倒逼企業找到新的出路,從而帶動行業進步。

尊重版權、自主創新的意識,開始在家紡行業不斷萌芽成長!20世紀90年代,年年月月打假都打不完,F在,仿冒盜版鮮有發現,每年大約處理4—5起版權糾紛!敝炖蚶蛘f。

東帝興也積極推進版權登記,加強創新保障。截至目前,東帝興共對10707件作品進行了版權登記,位列佛山行業首位。

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國內一線床上用品品牌企業的面料,多由東帝興供應。

嘗試IP破局

在東帝興等龍頭企業的影響下,佛山家紡業渡過了蒙昧期,開始進入以原創設計驅動的新階段。

“推動行業版權事業發展,不僅體現在版權登記上,更在于加強企業的自主設計創新!敝炖蚶蛘f。

很早開始,東帝興就引導家紡品牌客戶做自己的專屬花型,從花型需求源頭杜絕盜版花型流入市場。這對上下游企業的自主創新和品牌升級形成了助力。目前,國內頭部床上用品品牌企業大多是東帝興的客戶,包括夢潔、水星、慕思等。

原創設計的動力源泉,則在于一幫優質的設計師生力軍。早在20世紀90年代,東帝興就邀請臺灣的資深設計師來佛山授課。早期,東帝興在佛山的設計師通常都要訓練沉淀近10年,其作品才會被列入公司供應市場的產品中。

“我們也會對設計師進行鼓勵,包括獎金與銷售金額掛鉤等!睎|帝興設計總監鐘志永說。目前,東帝興擁有的研發設計人員占公司總人數的70%。其也會和國內外的知名設計工作室合作。

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東帝興設計師正在創作花型。

每年東帝興在市場投放大約2000組花型,花型交易金額破億元。一些早期花費心思設計的花型布料賣了百萬米,且至今仍在銷售。

“當下IP很火,東帝興也想打造自己的IP。以前是圖案好看就行,現在更看重文化內涵,才能賦予產品靈魂,讓其有更好的延續性!敝炖蚶蛘f,東帝興正關注佛山本土文化,比如版畫,希望從技術到圖案層面做創新轉化,以融入自己產品中。

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